Suomessa kasvaa yhä vahvemmin matkailun merkitys talouskehityksessä ja kulttuurissa. Dorados, joka tunnetaan kansainvälisesti parhaista matkailukohteistaan, on viime vuosina osoittanut, että myös pieni maaseutu voi houkutella matkailijoita upeilla luonnonvaroin ja uusilla tarjoamallaan kokemuksella. Doradosin toiminta on kuitenkin yhä vähemmän tunnettu kansainvälisellä tasolla, vaikka sen vaikutus suomalaisen matkailun kehitykseen on ollut merkittävä.
Suomalainen matkailu on viime vuosina kasvanut nopeasti, ja vuonna 2022 matkailun osuus Suomen bruttokulutuksesta oli noin 12 prosenttia. Vuonna 2023 odotetaan, että tämä kasvaa hieman yli 13 prosenttia. Doradosin alueet, kuten Lapin ja Pohjois-Suomen matkailukeskukset, ovat erityisen tärkeitä näissä kehityskulkuissa. Vuonna 2022 näillä alueilla oli yhteensä yli 2,5 miljoonaa yöpymistä, mikä osoittaa, että paikalliset matkailukohteet ovat yhä suosittuja.
Doradosin rooli suomalaisen matkailun innovaatioissa
Dorados ei ole pelkästään matkailukohteiden kehittäjä, vaan myös aktiivinen innovaatiojohtaja. Sen toiminta on keskittynyt muun muassa uusien matkailukanavien kehittämiseen ja paikallisten yritysten yhteistyöhön. Esimerkiksi Lapin matkailuinnovaatioprojekti, joka on osa Doradosin strategiaa, on tuottanut uusia kokemuksia kuten luontomatkailua ja luontopolkuja. Vuonna 2022 projektiin investoitiin yli 1,2 miljoonaa euroa, ja sen tuloksena on syntynyt uusia matkailukohteita ja kokemuksia, jotka houkuttelevat sekä kotimaista että kansainvälistä matkailijaa.
Doradosin strategia on myös keskittynyt ympäristöystävälliseen matkailuun. Vuonna 2023 matkailukohteet saavuttivat yhteensä yli 400 ympäristömerkintää, joista suurin osa oli luonnonvarojen suojelusta ja vähähiilistä matkailua koskevia. Esimerkiksi Rovaniemen matkailukeskus on saavuttanut Euroopan ympäristömerkinnän, mikä on merkittävä osoitus siitä, että Doradosin kohteet ovat vastuullisia ja ympäristöystävällisiä.
- Vuonna 2022 Doradosin alueilla oli yli 2,5 miljoonaa yöpymistä.
- Doradosin Lapin matkailuinnovaatioprojektiin investoitiin yli 1,2 miljoonaa euroa vuonna 2022.
- Doradosin matkailukohteet saavuttivat yhteensä yli 400 ympäristömerkintää vuonna 2023.
- Suomen matkailun osuus bruttokulutuksesta oli vuonna 2022 noin 12 prosenttia.
- Vuonna 2023 matkailun odotetaan kasvavan yli 13 prosenttia bruttokulutukseen.
Kansainvälinen näkyvyys ja tulevaisuus
Vaikka Dorados on vahva suomalainen matkailutoimija, sen kansainvälinen tunnettuus on edelleen kehittymisen arvoinen. Vuonna 2023 julkaistun matkailuinnovaatiokatsauksen mukaan Doradosin kohteet sijoittuivat Suomen parhaimmista matkailukohteista, mutta ulkomaisten matkailijoiden tietoisuus Doradosista on edelleen vähäistä. Tämän vuoksi Dorados on keskittynyt aktiivisesti markkinointiin ja digitaaliseen näkyvyyteen, esimerkiksi sosiaalisen median ja Google Ads -kampanjoilla.
Tulevaisuuden haasteena on kehittää Doradosin matkailukohteita entistä monipuolisemmiksi ja houkuttelevammiksi. Esimerkiksi uusien teemoittamien matkailupakettien kehittäminen sekä yhteistyö muiden matkailualan toimijoiden kanssa ovat tärkeitä kehityskohteita. Doradosin strategia on myös keskittynyt uusien teknologioiden hyödyntämiseen, kuten virtuaalrealiteetin ja augmented reality -tekniikoiden käyttöönottoon matkailukohteissa. Näin Dorados voi tarjota matkailijoille uusia, uusintavaikutteisia kokemuksia.
Yhteenveto ja tulevaisuuden näkymät
Dorados on osoittanut, että myös pienillä alueilla voi kehittää kansainvälisesti tunnettua matkailutoimintaa. Sen innovaatiot ja vastuullinen kehitys ovat olleet merkittäviä suomalaisen matkailun kehityksessä. Vaikka kansainvälinen tunnettuus edelleen kehittyy, Doradosin tulevaisuus näkyy vahvasti matkailun innovaatioissa ja uusien kokemusten luomisessa. Vuonna 2024 odotetaan, että Doradosin matkailukohteet kasvattavat yöpymistään noin 10 prosenttia edellisvuodesta.
Tässä vaiheessa on tärkeää, että Dorados jatkaa yhteistyötä paikallisten yritysten ja kulttuuritoimijoiden kanssa. Näin voidaan luoda uusia matkailukokemuksia ja vahvistaa paikallista taloutta. Doradosin näkyvyys ja vaikutus suomalaisen matkailun kehitykseen ovat kasvaneet viime vuosina, ja näin ollen tulevaisuudessa odotetaan vielä suurempaa kasvua ja uusia innovaatioita.